Come sfruttare al meglio gli Owned Media per la promozione del proprio brand

Gli owned media rappresentano una componente essenziale di qualsiasi strategia di marketing digitale.

Si tratta di tutti quei mezzi e canali che l’azienda possiede e controlla direttamente per comunicare con il proprio pubblico di riferimento.

Gli owned media possono includere il sito web aziendale, il blog, i profili sui social media, la newsletter e altre attività di marketing diretto come webinar, podcast e video. Grazie alla loro proprietà e controllo diretto, gli owned media consentono alle aziende di comunicare il proprio messaggio in modo coerente e personalizzato, migliorando la fidelizzazione dei clienti e l’acquisizione di nuovi potenziali clienti.

In questo articolo, approfondiremo gli owned media e le loro opportunità in ambito di marketing digitale.

Sito web aziendale

Il sito web aziendale rappresenta il fulcro degli owned media. E’ il luogo in cui l’azienda comunica i propri prodotti e servizi, la sua mission, la storia e le referenze. Il sito web deve essere ben progettato, facile da navigare e mobile-friendly per offrire un’esperienza utente ottimale. Inoltre, deve contenere informazioni complete e dettagliate sui prodotti e servizi dell’azienda.

Un sito web aziendale rappresenta uno dei principali owned media a disposizione di un’azienda. Tra le sue funzionalità principali, possiamo trovare:

Presentazione dell’azienda: il sito web aziendale rappresenta una vetrina online dell’azienda, dove è possibile presentare la storia, la mission e i valori dell’azienda stessa.
Pubblicazione di contenuti: il sito web aziendale permette di pubblicare contenuti di vario tipo, come articoli, guide, tutorial e video. Questi contenuti possono essere utilizzati per fornire informazioni utili ai visitatori del sito e per aumentare la visibilità dell’azienda sui motori di ricerca.
E-commerce: il sito web aziendale può essere utilizzato anche per vendere prodotti e servizi online, attraverso un sistema di e-commerce integrato.

Le opportunità di marketing offerte da un sito web aziendale sono numerose, tra cui:

Generazione di lead: il sito web aziendale può essere utilizzato per generare lead, ovvero contatti di potenziali clienti interessati ai prodotti o servizi dell’azienda. Ad esempio, il sito può offrire la possibilità di richiedere un preventivo o di iscriversi alla newsletter dell’azienda.
Aumento del traffico: attraverso la pubblicazione di contenuti di qualità e l’ottimizzazione SEO, il sito web aziendale può attirare un maggior numero di visitatori e aumentare il traffico sul sito.
Fidelizzazione dei clienti: il sito web aziendale può essere utilizzato per fornire informazioni utili ai clienti e per creare un rapporto di fiducia con loro. Ad esempio, il sito può offrire una sezione di assistenza clienti o un’area riservata ai clienti registrati.
Creazione di un’immagine professionale: un sito web aziendale ben curato e aggiornato può contribuire a creare un’immagine professionale dell’azienda, aumentando la sua reputazione online e la fiducia dei clienti.

In sintesi, un sito web aziendale rappresenta un’importante opportunità di marketing digitale, che consente alle aziende di presentarsi online in modo professionale, di generare lead e di aumentare la visibilità sui motori di ricerca.

Blog aziendale

Il blog aziendale rappresenta un altro importante canale di owned media. Consente all’azienda di creare e condividere contenuti di valore per il proprio pubblico di riferimento, come guide, tutorial e articoli di approfondimento su temi specifici. In questo modo, l’azienda può dimostrare la propria expertise e instaurare un rapporto di fiducia con i propri lettori.

Il blog aziendale rappresenta un’opportunità unica per l’azienda di comunicare con il proprio pubblico di riferimento.

Attraverso il blog, l’azienda può creare contenuti altamente mirati che soddisfano le esigenze e le curiosità dei propri lettori. Questo può aiutare a migliorare l’esperienza degli utenti sul sito web e ad aumentare il tempo trascorso sul sito stesso.

Inoltre, il blog aziendale può essere utilizzato per migliorare la visibilità sui motori di ricerca attraverso l’uso di parole chiave mirate e di contenuti di alta qualità.

Ciò può aiutare a posizionare l’azienda come un’esperta in determinati settori e ad attirare un pubblico più ampio. L’azienda può inoltre promuovere i propri prodotti e servizi in modo sottile e non invasivo. Ad esempio, scrivendo un articolo su un determinato problema che i suoi clienti potrebbero avere, presentando il proprio prodotto o servizio come soluzione a tale problema.

Infine, il blog aziendale può essere utilizzato per generare lead e aumentare le conversioni.

Ad esempio, l’azienda potrebbe utilizzare il blog per offrire un ebook gratuito o un whitepaper in cambio dell’indirizzo email del lettore. Ciò consente all’azienda di raccogliere informazioni sul proprio pubblico di riferimento e di creare un elenco di potenziali clienti interessati ai propri prodotti o servizi.

Social media

I social media sono uno dei canali di owned media più importanti per le aziende. Oltre a consentire di comunicare in modo diretto e personalizzato con il proprio pubblico di riferimento, i social media offrono molte altre opportunità nel marketing digitale.

Utilizzare i social media per creare una community

Primo, i social media consentono di creare una community, ovvero un gruppo di persone che si interessano ai prodotti o servizi dell’azienda e che possono interagire tra di loro e con l’azienda stessa. Questo tipo di interazione è fondamentale per costruire una relazione di fiducia con i clienti e per acquisire nuovi potenziali clienti.

Utilizzare i social media per condividere contenuti di valore

Secondo, i social media sono un canale ideale per la condivisione di contenuti di valore, come immagini, video e post di approfondimento. Grazie alla possibilità di creare contenuti visuali e coinvolgenti, le aziende possono attirare l’attenzione dei propri follower e raggiungere un pubblico più vasto.

Utilizzare i social media per interagire con i clienti

Terzo, i social media offrono anche la possibilità di fare pubblicità a pagamento. Grazie alle opzioni di targeting, le aziende possono raggiungere specifici gruppi di persone che potrebbero essere interessati ai propri prodotti o servizi. In questo modo, è possibile aumentare la visibilità dell’azienda e generare traffico sul proprio sito web o sui propri canali di vendita.

Il piano editoriale per i social media: come scegliere i canali giusti e creare contenuti coinvolgenti

Per utilizzare in modo strategico i social media, è importante sviluppare un piano editoriale dettagliato. Il piano editoriale definisce gli obiettivi, il target di riferimento, le tematiche, il tono di voce e la frequenza di pubblicazione dei contenuti sui social media.

Inoltre, è importante scegliere i social media giusti in base al proprio target di riferimento. Ad esempio, Facebook ha una vasta audience di tutte le età, Instagram è molto popolare tra i giovani e Twitter è utilizzato soprattutto per la condivisione di notizie e opinioni.

Ogni social media ha anche il proprio tono di voce e la propria tipologia di contenuti. Ad esempio, Instagram si presta molto bene per la condivisione di immagini e video, mentre Twitter è utilizzato principalmente per la condivisione di testi brevi e veloci.

In sintesi, la scelta dei social media e il modo in cui si comunica su di essi dipende dalla propria strategia di marketing e dal proprio target di riferimento. Un approccio strategico e mirato aiuta ad aumentare la visibilità e l’engagement sui social media, e quindi a raggiungere i propri obiettivi di business.

La newsletter rappresenta un altro canale di owned media che le aziende possono utilizzare per comunicare direttamente con i propri clienti. La newsletter consente alle aziende di inviare messaggi personalizzati, informazioni sui prodotti e servizi, offerte e promozioni direttamente nella casella di posta dei propri clienti. In questo modo, l’azienda può mantenere un rapporto costante con i propri clienti e informarli sulle ultime novità.

Ecco una panoramica sui vantaggi e gli svantaggi delle newsletter:

Le newsletter come strumento per mantenere il contatto con i tuoi clienti

Le newsletter sono uno strumento efficace per mantenere il contatto con i clienti, aumentare il traffico sul sito web, creare lead e personalizzare la comunicazione aziendale. Ecco alcuni vantaggi:

Mantenere il contatto con i clienti: Le newsletter sono un ottimo strumento per mantenere un rapporto diretto con i propri clienti. Grazie alle newsletter, le aziende possono inviare contenuti pertinenti e utili ai propri iscritti, creando un legame di fiducia e di vicinanza con il pubblico.
Aumentare il traffico sul sito web: Le newsletter possono essere utilizzate per invitare i propri iscritti a visitare il sito web dell’azienda. Questo può aiutare ad aumentare il traffico sul sito e a far conoscere i propri prodotti e servizi.
Creare lead: Le newsletter possono essere utilizzate per acquisire nuovi contatti, trasformando i visitatori del sito web in iscritti alla newsletter. In questo modo, le aziende possono creare nuovi lead, che possono essere successivamente trasformati in clienti.
Personalizzare la comunicazione: Grazie alle newsletter, le aziende possono inviare messaggi personalizzati e pertinenti ai propri iscritti. Questo può aumentare l’engagement e la fidelizzazione del pubblico.

La creazione di contenuti di qualità per le newsletter: un impegno costante per l’azienda

Tuttavia, le email di newsletter rischiano di finire nello spam, gestire la lista di iscritti può essere un’attività complessa, l’acquisizione di nuovi contatti può essere difficile e la creazione di contenuti di qualità richiede un impegno costante da parte dell’azienda. Ecco alcuni svantaggi:

Possibilità di finire nello spam: Le email inviate come newsletter possono essere considerate spam dagli utenti, soprattutto se vengono inviate con troppa frequenza o se non sono pertinenti per il pubblico.
Difficoltà di acquisire nuovi contatti: Acquisire nuovi contatti per la propria newsletter può essere difficile, soprattutto se il sito web dell’azienda ha poche visite.
Gestione della lista iscritti: Gestire una lista di iscritti alla newsletter può essere impegnativo, soprattutto se il numero di iscritti è elevato. Inoltre, è importante assicurarsi che gli iscritti abbiano dato il proprio consenso all’invio della newsletter, al fine di evitare problemi di privacy.
Creare contenuti di qualità: Creare contenuti di qualità e pertinenti per il pubblico può essere un compito impegnativo e richiedere tempo e risorse.

Altri owned media

Oltre a quelli sopra citati, ci sono altri canali di owned media che le aziende possono utilizzare, come i webinar, i podcast e i video. Questi strumenti consentono alle aziende di comunicare in modo più interattivo e coinvolgente con il proprio pubblico di riferimento.
In sintesi, gli owned media rappresentano un’importante opportunità per le aziende di comunicare il proprio messaggio in modo coerente e personalizzato. Grazie alla loro proprietà e controllo diretto, gli owned media consentono alle aziende di migliorare la fidelizzazione dei clienti e l’acquisizione di nuovi clienti.